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En 2009, Amazon comenzó a desarrollar y comercializar sus propias marcas (empezando por cables y accesorios para electrónicos). Para 2020, tenía más de 240 mil productos con sus marcas propias (un portafolio de unas 45 marcas), presentes en todo tipo de categorías — desde vitaminas y café, hasta ropa y muebles. Pero ahora la empresa estaría reduciendo de forma importante el número de productos disponibles: mientras que planea seguir fuerte en categorías como cables y ropa, hay muchas otras en las que simplemente no está logrando un volumen satisfactorio de ventas (WSJ).

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